2022年高净值人群价值观及生活方式研究报告：消费趋势与市场洞察

导读： 4月12日消息，胡润研究院今日发布《高净值人群价值观及生活方式研究报告2022》。...

高净值人群概况

这份报告基于博报堂生活综研和胡润研究院针对中国内地高净值人群的深入研究。在过去七年中，高净值人群的资产中工资收入占比持续增长，而投资收入则呈现下降态势。这一现象体现了高净值人群收入结构的变动，这种变动与市场状况及个人职业发展紧密相连。

各类资产种类各有其象征，“家庭总资产”体现着“自信”，“可投资资产”则象征着“经济实力”。高净值人群在生活中感受到的满足度和经济富裕程度，均超过了普通人群，这反映出他们在经济基础和心理状态上的优势。

生活意识与行为

高净值人群相较于一般民众，对“地位”和“名誉”等外在表现的需求更为强烈。他们还渴望得到“真心”和“体贴”等内在的情感关怀。这说明，在追求外在成功的同时，他们也十分看重内心的感受，这反映了他们对生活价值的多元化追求。

高净值人士倾向于选择官方信息源，比如品牌官方网店，而超过三分之二的一般民众更愿意使用短视频平台。这种现象显示出不同群体在信息获取方式上的不同，这种差异与他们的购物习惯和生活模式紧密相连。

消费生活

在消费观念上，高净值人士倾向于选购全新、品质卓越、独特的产品。超过八成的人选择全新的商品，超过七成的人追求高质、高性能以及独特性，这反映出他们对消费品质和个性化的追求十分强烈。

一些高净值人士对传统奢侈品牌的兴趣和购买欲望有所下降，他们的消费观念正朝着个性化和多样化的方向发展。这一变化由多种因素引起，比如追求谦逊、不依赖奢侈品来彰显身份等。因此，高端消费市场必须跟上这一新趋势。

旅行生活

这份报告研究了富裕人士的出行计划。马尔代夫和夏威夷成为了最受青睐的海外旅游地点。这些地方的自然风光迷人，旅游设施高端，这或许正是富裕人士追求高品质旅游的原因。

疫情和市场环境的变化中，尽管高净值人士仍有旅游愿望，但他们的出行受到了一定程度的制约。他们的旅行安排常常因为外部条件而变动，但他们对高端旅游的追求却并未改变。

社会贡献意识

高净值人士对社会贡献持有积极态度，调查中有超过两成的受访者将参与社会公益活动视为自己的日常兴趣和生活方式。这一现象反映出，在财富积累之后，他们开始重视社会事务，展现出强烈的社会责任感。

志愿者活动位列第三，有39%的人选择了它。这说明他们不仅给予经济援助，更是愿意亲自投身于社会服务，通过实际行动来回馈社会。

市场营销视点

高净值人群的构成和生活态度持续演变，这要求与之相匹配的品牌和服务提供商进行相应的提升。品牌需要迎合个性化的消费需求，服务则需更加精准和高端。

商家需关注官方信息发布途径，并在官方网店上增加投资力度。可针对高收入群体对品质和独特性的偏好，开发定制化的产品与服务，以此吸引他们的注意。

阅读完这份针对高净值人群的研究资料，你认为品牌和服务提供者应如何实施具体策略，以适应他们日益变化的需求？期待你的点赞、转发，并在评论区发表你的看法。